La aplicación del 'Branding' en modelos de planificación urbana

Resumen

El tema de "City Branding" se ha puesto muy de moda entre los urbanistas ya que se visualiza como un modelo que estudia y establece los atributos de la ciudad, para generar estrategias que ayuden a realzar la imagen de esta última. Este modelo surge como una adaptación de modelos empresariales al ámbito de la ciudad con el propósito de mejorar la economía del lugar, atrayendo inversión foránea entre otros. El propósito del escrito es entender como se traducen las prácticas empresariales a un contexto urbano y de ciudad y establecer tanto los limites como las posibilidades del "City Branding". Luego de examinar una serie de lecturas sobre el tema, surge interrogante de cómo la masificación de este concepto puede atender el entendimiento particular de cada una de las ciudades a examinarse, sin representar una amenaza a los aspectos individuales de éstas. Este modelo conceptual establece una serie de parámetros a estudiar los cuales pretenden ser "universales", independientemente de las particularidades de cada ciudad. Las diferencias que caracterizan las ciudades pueden verse afectadas debido al marco de estudio que se utiliza para entender la misma y por consiguiente, este concepto podría no atender las diferencias y especificidades de cada una de ellas.